Ya sea que estés a punto de iniciar un nuevo proyecto o actualizar tu imagen de marca existente, vale la pena considerar el impacto que el color puede tener en la comunicación de los valores de tu marca. De hecho, los estudios demuestran ahora que el color aumenta el reconocimiento de marca en hasta un 80 por ciento.
Aunque se podría pensar que los colores de la marca son una elección fácil, en realidad elegir una paleta para tu marca nunca fue tan simple como decidir sobre tres, cuatro o incluso cinco colores que se vean bien juntos. Los significados percibidos detrás de los colores juegan un papel importante cuando se trata del color de la marca, por lo que aprender exactamente cómo entender la semiótica del color y luego aplicarlo a tu marca específica es una receta para el éxito.
La mala noticia es que elegir el conjunto de tonos “correcto” a menudo es una lucha. Afortunadamente, este artículo te ayudará a entender exactamente cómo entender la teoría del color, elegir los colores que funcionarán y crear la paleta perfecta para tu marca. ¡Sigue leyendo para aprender más!
Entender la semiótica del color
Los colores tienen un lugar especial en la marca ya que se comunican con los corazones y mentes de tus clientes en lugar de solo con sus cerebros. Los psicólogos y filósofos han estudiado el significado de los colores durante siglos, con algunas obras destacadas de Freud y Jung.
Según la Dra. Pamela Rutledge, la investigación sobre la preferencia y el significado del color se remonta al primer estudio empírico realizado por Cohn sobre el efecto emocional del color y la luz en 1894. Continúa explicando que “Con el color podemos simular experiencias de vida”, lo que significa que podemos despertar emociones y recuerdos reales dentro de la mente inconsciente del usuario con solo la mezcla adecuada de tonos.
El color también es el elemento de la identidad de marca que se conecta con nuestros procesos de pensamiento inconsciente. De hecho, investigaciones posteriores nos muestran que al entrar en tiendas, los colores percibidos como “cálidos”, como el amarillo o el rojo, ¡pueden atraer a los clientes o influir en las decisiones de compra!
Recomendamos que aprendas todo lo que puedas sobre la semiótica del color y lo que cada color podría significar para tu público objetivo antes de sumergirte de lleno en una paleta. Tómate un tiempo para considerar qué semiótica del color se alinea con los valores de tu marca y qué se siente bien. ¡Idealmente, no querrás tener que cambiarlos más adelante en el camino! Aquí tienes algunos ejemplos de semiótica de color comunes:
- Rojo podría representar: peligro, emoción, fuerza
- Naranja podría representar: amistad, confianza
- Amarillo podría representar: optimismo, felicidad
- Verde podría representar: crecimiento, renovación, naturaleza
- Azul podría representar: limpieza, confianza
- Morado podría representar: intuición, creatividad
Identifica la Esencia de tu Marca
El segundo paso para elegir los colores de tu marca es identificar la esencia de tu marca. La esencia de tu marca se refiere a una breve declaración que resume lo que tu marca representa. Puedes identificar la esencia de tu marca descubriendo primero tu identidad de marca.
Al buscar la esencia de tu marca, deberás identificar tus objetivos de marca, tus puntos únicos de venta y tus valores. Una esencia de marca generalmente se describe en pocas palabras. Algunos buenos ejemplos de esencia de marca que probablemente hayas escuchado son “Innovación e Inspiración” de Nike, o “Pertenencia” de Airbnb. Estas palabras resaltan la sensación general de ambas empresas y sirven para hacerle saber a los clientes que están en el lugar correcto y conectados a los servicios correctos.
Cuando estés seguro de la identidad general de tu marca y puedas resumirla en una declaración corta y concisa, estarás listo para aplicarla a los colores de tu marca. Piensa en la semántica de colores que discutimos antes. Alinea la semántica de colores con tu industria, valores, servicios y objetivos y encontrarás tu paleta de marca perfecta.
Estudia la marca de tus competidores
Cuando se trata de branding, el análisis de la competencia es fundamental. Estudia qué colores y tonos están utilizando tus competidores, cómo los están utilizando y si son efectivos. ¡Adapta lo que funciona y deja lo que no! Si trabajas como parte de un equipo de marketing más amplio, incluso puedes realizar un análisis de competidores detallado para mejorar aún más tus resultados.
En general, recomendamos que apuntes a la consistencia visual con otras empresas en tu sector, tanto aquellas cuyos productos vendes como aquellas de las que compras. Incorpora los colores de tus proveedores y clientes para transmitir un mensaje coherente y mejorar el reconocimiento de tu marca. No solo debe ser evidente qué tipo de producto o servicio ofreces, sino que también debe ser evidente la esencia de tu marca.
Dicho esto, también quieres destacarte de tus competidores siempre que sea posible. Ya sea incorporando una combinación diferente de colores, utilizando diferentes tonos o experimentando con colores contrastantes además de colores complementarios, es posible mantener tus colores apropiados para la industria y únicos en comparación con tus competidores. Ese es el punto ideal.
Crea tu paleta de colores única para tu marca
¡El momento que todos han estado esperando, elegir la paleta de colores de tu marca! Ahora que tienes una comprensión de cómo diferentes colores afectan la imagen de tu marca, ¡puedes ponerte creativo! Prueba diferentes tonos y matices, descubre qué colores se complementan entre sí, dónde funcionan mejor y exactamente qué tonos incluirá tu paleta de colores de marca. El uso de aplicaciones como Canva te permite guardar tu paleta de marca y mucho más, ¡permitiéndote crear fácilmente contenido visual consistente con tu marca listo para tu sitio web o redes sociales!
¡No te engañes! Elegir el esquema de colores correcto para tu marca no es una tarea fácil, lleva tiempo y esfuerzo encontrar la combinación perfecta que represente lo que tu negocio significa. Es por eso que estos consejos son tan importantes. Quieres elegir colores que sean profesionales y adecuados para tu marca, al mismo tiempo que intentas asegurarte de que se vean bien juntos y se destaquen entre tus competidores.
Último Paso no Oficial: ¡Muestra tu Nueva Paleta de Colores de Marca!
Ahora que tienes tu paleta de colores de marca lista, puedes empezar a implementarla. Esto significa que deberías usarla siempre que sea posible para ayudar a que tu negocio destaque ante los clientes. Úsala siempre al promocionar tu marca en línea y fuera de línea, incluyendo en las redes sociales donde puede ser vista por millones en todo el mundo.
Nuestro consejo principal: ¡recuerda siempre mantener tus colores de marca consistentes! ¡Una identidad de marca confusa seguramente te hará perder clientes!
