El diseño de logotipos es importante, no puedes darle un rostro a tu marca a menos que hayas diseñado un logotipo auténtico para ella. Es importante tener reconocimiento de marca, y no puedes lograrlo a menos que hayas diseñado un logotipo atractivo y relacionable para tu marca. El diseño de logotipos es una parte esencial de todo el branding, sin un branding efectivo realmente no puedes crear una marca y desarrollar una para tu organización. Es hora de realizar una actividad para ti, dale un descanso a tu mente y piensa en todas las marcas que puedas. Puede que tengas en mente a KFC, McDonald’s, NIKE o Apple. Una de las principales razones por las que solo estas marcas están en nuestras cabezas es porque sus logotipos están prácticamente grabados en nuestras mentes.
Rebrandear un logotipo es un paso audaz, no muchas marcas se atreven a hacerlo por miedo a ser olvidadas por su audiencia. Esta es una preocupación legítima y un logotipo completamente nuevo para una marca puede resultar en que la gente los olvide. Sin embargo, los pequeños cambios en el logotipo pueden tener un gran impacto, la gente sí nota los pequeños cambios y crea una imagen y percepción completamente nuevas de la marca en su mente. Sin embargo, surge la pregunta principal: ¿cuándo es el momento perfecto para rebrandear tu logotipo? ¿Cuándo sabemos que es el momento de hacerlo? Ya que debemos asegurarnos de no tomar decisiones precipitadas y hacer todo de manera inteligente.
¿Cuándo Deberíamos Rebrandear el Logotipo?
La respuesta es que nunca puedes estar 100% seguro de que tu decisión de rebranding vaya a funcionar, siempre hay algunas preocupaciones y riesgos que van a estar con tu marca. Sin embargo, hay algunas instancias que te indican que podría ser el momento de traer algunos cambios a tu marca o revisar tu estrategia de marca en general. El rebranding incluye mucho más que solo un logotipo, incluye tu color, tu aura, el mensaje que estás enviando o cambiar tus estrategias de marca también.
Razones para Rebrandear Tu Marca
En caso de que todavía estés confundido sobre en qué etapa piensas que deberías optar por el rebranding, aquí estamos para hacerte las cosas mucho más fáciles. Puedes elegir la que más se adapte a tu marca y ponerte manos a la obra.
Diferencia en la Percepción de la Marca
Este es uno de los tipos de problemas más famosos que enfrentan la mayoría de las organizaciones y la mayoría de las veces ni siquiera lo reconocen como un problema. Las organizaciones lanzan sus marcas y servicios, sin idear una estrategia de marca fuerte, algo que pueda ir perfectamente con su público objetivo.
No importa cuán bueno sea el flujo de ventas, con el tiempo la personalidad general de su marca cambia y es percibida de manera diferente. Sea cual sea tu estrategia de marca inicial, imagen corporativa o personalidad, tu audiencia la percibe de manera diferente, se forma según su propia experiencia, y ahí es donde surge el problema. No darse cuenta de lo que tu marca necesita y cómo debería ser su personalidad en la etapa inicial es el problema. Sin embargo, si te das cuenta de este problema a mitad de camino, puedes hacer un rebranding para establecer una nueva imagen de tu marca en el mercado.
Mercado Objetivo No Definido
Uno de los mayores errores que cometen la mayoría de las organizaciones es que no se dan cuenta de su mercado objetivo, no lo definen y luego fracasan al comercializarlo efectivamente. Decir «nuestro objetivo es todo el mundo» es una afirmación perezosa. Necesitas asegurarte de que tu mercado objetivo esté bien definido, tiene que haber una estrategia adecuada detrás de ello con razonamiento. Cuando tu mercado objetivo está definido, ¿cómo puedes saber a quién te estás comunicando? ¿O qué necesita realmente tu audiencia de tu marca?
Eres una marca y tu trabajo es complacer a tus clientes, ya sea con tu servicio o el producto que ofreces. Para desarrollar una conexión con tu audiencia, tienes que asegurarte de conocer al público al que estás atendiendo. Sal de tu zona de confort y prepárate para hacer sacrificios para complacer a tu audiencia.
Hay un cambio constante en tu audiencia, por lo tanto, mantener una pestaña en ellos y conocerlos es un factor importante. Cuando pienses que estás perdiendo ese contacto y conexión con tu audiencia, tienes que empezar a construirla o tal vez para construirla puedas comenzar con un rebranding.
Marca Perdiendo Relevancia
Cuando piensas que tu marca está perdiendo su relevancia y necesitas una gran actualización, es hora de rebrandear toda tu marca. Muchas marcas conocidas y llamativas han hecho este esquema y lo han hecho efectivamente. Tiffany & Co. es el ejemplo perfecto de ello, no solo cambiaron su público objetivo sino también la resonancia que tenían con sus clientes.
Uno de los principales puntos de reconocimiento de Tiffany & Co. es su color azul, inicialmente estaba más enfocado en mujeres mayores como madres y hermanas mayores. Hoy, el público objetivo son jóvenes comprando joyas. Sin embargo, no hicieron ningún cambio sustancial en su marca, pero los cambios que trajeron a la marca fueron bastante audaces.
Cambio en el Producto/Servicio
Esta es una etapa bastante obvia, cuando has cambiado toda tu marca o lo que estás ofreciendo, tienes que cambiar el branding también. ¿Cuál es el punto de tener un logotipo que muestra que vendes juguetes de madera cuando ahora estás vendiendo bloques de plástico? Significa que estás desorientando a tu audiencia y proporcionándoles información incompleta. Cuando estás proporcionando nuevas experiencias a los clientes, tienes que asegurarte de que tu marca también lo esté comunicando.
Cuando tienes una estrategia de marca fuerte, defines y explicas que el nuevo espacio es importante y vital. Tu marca debería rebrandearse y mostrar el cambio que has traído en tus estrategias a través de tu branding.
¿Cuántas historias exitosas de rebranding conoces?
